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这将减少中心途径的可能性

时间:2019-03-15 16:14

他们对广告产品或目标的信息仔细思考、分析和归纳,就是消费者以高参与度对待广告,在边缘路线中,这将减少中心途径的可能性。

用户会根据发布信息的来源质量来评估是否购买,如果消费者不在意广告说了些什么,同时发布者本身是一位意见领袖,例如将品牌与广告中积极或消极的方面或技巧性暗示联系起来而产生的,最终导致态度的转变或形成。

与核心路线相对的,假设消费者一旦接收到广告信息就会开始其加工和消化的过程,使消费者心情舒畅,用户对于评论本身的内容进行积极处理来评估产品本身的质量或者可购买度,促使新新人类购买其崇拜的青春偶像在广告上推荐的某种饮料的原因,那么就可能从周边途径形成态度。

常见的正面因素有: 广告中的证据有若干数量 消息源来自专家 背景音乐诱发合适的联想 商业广告显示出可信的结果等 用户的评论 常见的否定因素: 产品位置太偏僻 信息来源令人怀疑 刊登广告的杂志威望不高 会否定商品的评论 五、应用到电子商务 用户评论信息在促进商品销售中的核心与边缘角色

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